最近刷短视频，不少人应该都被“哈基米南北绿豆”的魔性BGM洗过脑——日语“哈基米”（原指“亲爱的”，但网友更爱用来称呼猫咪）的软萌发音，配着“南北绿豆”的循环念叨，连刷几条就能跟着哼两句。本来是网友互相玩梗的“虚拟零食”，没想到九阳豆浆真的把它做成了实体产品，还一不小心卖成了“现象级爆款”。
11月9日，九阳豆浆官方账号发了条“打破次元壁”的视频：“你们要的‘哈基米南北绿豆’，我们真的做出来啦！”这款新品其实是莲子百合绿豆沙口味的豆浆，主打0脂肪、无乳糖，用了东北产的大豆和绿豆，包装设计得很讨喜，一口气做了4种风格，每袋价格才2块左右。消息刚发出去，网友的“玩梗热情”直接变成了“购买力”——产品刚上线就被抢空，13日记者联系九阳豆业客服，得到的回复是“现在只能拍预售，12月29号之前发货，得等30到40天”。
说到这个“哈基米南北绿豆”的梗，其实早就在社交平台火了一阵：先是有博主改编经典歌曲，把“哈基米”和“南北绿豆”加进歌词，配着轻快的节奏做成BGM；后来又有AI视频“假装”推出“南北绿豆汤”“南北绿豆饼干”，大家也就图个乐，没人真的觉得会有品牌“当真”。没想到九阳豆浆“接梗”接得这么快，直接把网友的“脑洞”变成了“货架上的商品”，这波“玩梗闭环”让不少网友调侃“九阳宣传部怕不是藏了个‘梗王’”。
官方直播间更是把“玩梗”贯彻到底——直播时一直循环播放那首“哈基米”BGM，网友的评论区比直播间还热闹：“喝完这个是不是能变成会撒娇的小猫咪？”“我买的不是豆浆，是‘哈基米’的快乐！”连老乡鸡的官方账号都来凑热度，在评论区留了句“哈鸡米”，把网友逗得直乐：“老乡鸡你也想蹭‘哈基米’的流量？”
更有意思的是，这款“梗王豆浆”还带火了母公司的股票——13日上午，九阳股份的股票一度涨停。客服告诉记者：“我们是九阳集团的子公司，今早股票涨得厉害，可能和这款产品爆火有关。”而已经买到手的消费者，除了为“玩梗仪式感”买单，也给出了实在的反馈：“本来是冲着‘哈基米’的梗买的，没想到味道真的不错，微甜不腻，夏天喝肯定更舒服。”
其实最近不少品牌都在尝试“玩梗营销”，但能像九阳这样“玩出效果”的不多。一来“哈基米”的软萌属性刚好贴合豆浆“健康、可爱”的定位，没有违和感；二来产品本身的卖点（0脂肪、无乳糖、性价比高）也戳中了年轻人的需求——毕竟，梗能吸引大家“第一次购买”，但能让大家“愿意复购”的，还是产品本身的实力。
现在再想“哈基米南北绿豆”的梗，与其说九阳“蹭了流量”，不如说它“读懂了网友的快乐”——把大家的“虚拟玩梗”变成“真实体验”，既满足了网友的“仪式感”，又用产品实力接住了这份“热情”。至于那些没抢到的网友，只能先蹲预售了——毕竟，要等一个月才能喝到“哈基米豆浆”，这份期待，本身也是玩梗的一部分嘛。
